Ozempic en Babybel: Een hype in de VS

Nieuws•04 feb , 18:00

Ozempic en Babybel is niet die link die je gelijk legt, maar in de VS is het serieus een ding. Mini Babybel wordt daar steeds vaker gezien als een “handige, eiwitrijke snack” voor mensen die GLP-1 middelen gebruiken, zoals Ozempic en Mounjaro. Belgische en Nederlandse media pikten het fenomeen al op, en internationaal wordt de link met afslankmedicatie nu ook gelegd.

De korte versie: GLP-1 medicatie kan je eetlust sterk remmen. Daardoor kiezen gebruikers vaker voor kleinere porties, eten ze anders over de dag, en zoeken ze snacks die snel vullen. Dan kom je dus uit bij dingen als yoghurt, proteïneshakes, noten en ook: de Babybel kaasjes.

De link tussen Ozempic en Babybel

De hype rond Ozempic en Babybel draait vooral om gedrag. GLP-1 middelen worden in de VS op grote schaal gebruikt, en in onderzoek over koopgedrag zie je hetzelfde patroon terug: minder trek in “grote snackmomenten” en meer behoefte aan kleine, 'protein-forward' keuzes.

Mini Babybel past perfect in die straat: klein, ready-to-eat, 4,4g eiwit en makkelijk mee te nemen. Dat is top als je minder honger hebt, maar wel iets wil waar je ook wat aan hebt en je niet het gevoel geeft dat je alleen maar lucht eet.

De GLP-1 trend

Volgens Le Monde ziet Bel (het moederbedrijf) een echte boom in de VS en is de Amerikaanse markt zelfs enorm belangrijk geworden voor de wereldwijde Babybel-verkoop. In dat stuk staat ook dat Bel extra investeert in productie om aan de vraag te voldoen en dat ze inspelen op de “high-protein snack” positie.

Ook RTL koppelt de stijgende populariteit direct aan Ozempic en Mounjaro, met als uitleg dat gebruikers door minder eetlust sneller kiezen voor kleine, makkelijke snacks. Inmiddels bestaat er zelfs al een 'Babybel protéin' waar 5 gram proteïne in zit (niet veel meer dus).

Waarom Babybel

Er zijn genoeg eiwit-snacks, maar Babybel heeft:

Het is herkenbaar en “cute” - Die rode wax en dat ronde ding is meteen herkenbaar op camera. Perfect voor TikTok en reels, waar “what I eat on GLP-1” content al lang een eigen hoek is.
Portie controle zonder nadenken - Je pakt er één, klaar. Geen wegen, geen scheppen, geen “hoeveel is een portie”. Dat sluit aan op het idee van simpel eten zonder overkill.
Gezond imago zonder 'healthfluencer' taal - In de VS wordt Babybel in dit verhaal vaak neergezet als “better snacking”: minder zoet, meer hartig, meer eiwit. Dat past in de bredere shift die je ziet bij GLP-1 gebruikers die minder zin hebben in zware snacks en eerder voor “functional” eten gaan.